Circa l’88% degli utenti usano i motori di ricerca, per scegliere il sito web che devono utilizzare.

Nel corso degli anni la ricerca non viene più usata per individuare i siti “da visitare”. Gli utenti cercano risposte e il web nel suo insieme è diventato un’unica risorsa per gli utenti che usano i motori di ricerca per trovare pagine rispondenti alle loro esigenze.

Nel suo bel libro The Search, Jhon Battele definisce il motore di ricerca come il “database delle intenzioni”, ovvero essi forniscono risposte al bisogno, al desiderio e alla volontà di conoscenza di ciascuno di noi, organizzando le informazioni a livello mondiale e rendendole universalmente accessibili e fruibili. basta collegarsi alla pagina principale di un motore di ricerca, digitare una o più parole e dopo aver premuto invio ci troviamo soddisfatti delle nostre intenzioni.

Ecco che, nel soddisfare questo bisogno i motori di ricerca si sono trasfomati nel più potente mezzo di pubblicità on line. Il meccanismo è ormai noto e consolidato: quando si utilizzano i motori di ricerca gli utenti si auto-profilano spontaneamente e sinceramente e accolgono nei risultati della loro richiesta alcuni messaggi

Il fatto che gli utenti vedano il web come un tutto unico e si curino meno dei singoli siti ci dà la misura della crescita del web; questa è una buona notizia per i motori di ricerca e soprattutto per gli utenti ma meno per i siti web. Dunque se lo scopo dei motori di ricerca non è più quello di scoprire nuove risorse, ma di rispondere alle domande, i siti web devono attrezzarsi per competere con gli altri a dare risposte in temrini di informazioni.

Per un sito web, avere un grado di visibilità necessaria a farlo emergere rispetto agli altri, diventa essenziale in termini di competitività. Per far si che ciò avvenga, bisogna effettuare una serie di azioni che producono auspicabilmente degli esiti a livello di indicizzazione sui motori di ricerca e quindo lo renderanno più “visibile” nel tempo.
Qualsiasi attività volta a migliorare la posizione di un sito web all’interno dei motori di ricerca e aumentare il traffico provenienti da quest’ultimi prende il nome di SEM (Search Engine Marketing). si suddivide in

1. SEO (Search Engine Optimization) – ottimizzazione per i motori di ricerca: Se l’attività di miglioramento riguarda i risultati organici;
2. Keyword Advertising o Paid Search: se l’attività riguarda i links sponsorizzati

La corretta strategia d’ ottimizzazione per i motori di ricerca, richiede la definizione di un modello che raccolga i criteri per la valutazione di un sito web così come sono esaminati dagli stessi motori di ricerca.

Ecco perchè queste operazioni devono essere effettuate da specialisti con particolari competenze e conoscenze. Gli esperti SEO di eSTREGY esplorano e attuano tutti i criteri più efficaci in tema di ottimizzazione per i motori di ricerca, per supportare la creazione di un nuovo sito o l’ottimizzazione di un preesistente.

Il modello strategico che eSTREGY mette in campo, consiste nell’individuare per un sito web, un numero di caratterisitche macroscopiche permettendo poi di focalizzare il campo di azione sui singoli dettagli.

Le macroclassi di criteri ed interventi che caratterizzano l’intero processo di ottimizzazione per i motori di ricerca sono:

1. ANALISI DI MERCATO;
2. ANALISI INTERNA on site;
3. ANALISI INTERNA disegno architetturale;
4. ANALISI ESTERNA off page

L’ANALISI DI MERCATO sul Web, si affianca a quello che è il processo di marketing strategico di una azienda o società (che si pressupone già avviato). Esso si sviluppa secondo quattro direzioni: Un indagine di nicchia, che consiste nello scegliere una argomento chiuso e ben limitato tra quelli individuati durante il processo di marketing. Successivamente si passa allo studio del web trend, ovvero individuare i comportamenti tipo del segmento di utenza che l’azienda o società intende rivolgersi. In termini pratici, un trend si concretizza nelle richieste, di informazioni più o meno generiche o specifiche, che gli utenti fanno attraverso i motori di ricerca. Sulla base del trend si passa poi alla selezione delle keywords, ovvero combinazioni di parole che descrivono sinteticamente ciò che il trend ha rilevato.

Infine prevedere una strategia di web analytics, ovvero l’uso di strumenti per il monitoraggio delle azioni di ottimizzazione e posizionamento e per la definizione di eventuali azioni correttive.

ANALISI INTERNA ,  riguarda l’insieme delle azioni più opportune che devono essere eseguite direttamente sulle pagine web o più in generale sul sito web. L’ottimizzazione on page prevede che esperti valutano la scelta della piattaforma sia hardware che software, del tipo di hosting. Nella scelta del dominio. Nello studio della semantica del web ovvero redigere i contenuti ed i dettagli, in modo tale che lo stesso motore di ricerca “comprenda” l’essenza dei dati e dunque offrire, a chi cerca informazioni, contenuti pertinenti in maniera automatica. Lo studio dei criteri di codifica HTML, prevede l’assetto di tag e meta tag specifici sulle singole pagine, calibrati adeguatamente sulla base delle keywords selezionate durante la fase di analisi di mercato. Il tutto secondo gli esistenti protocolli e linguaggi internazionalei per il World Wide Web (W3C).

eSTREGY mette a punto una serie di stretegie per una corretta ottimizzazione on site (SEO) dei siti web.

ANALISI INTERNA disegno architetturale riguarda la progettazione della reperibilità delle informazioni e delle relazioni che intercorrono tra loro (architettura dell’informazione).

ANALISI ESTERNA riguarda tutte le azioni da compiere al di fuori del sito, ovvero considerando tutti i criteri validi che influenzano l’indicizzazione e posizionamento, dal punto di vista della rete di collegamenti esterni che convergono sul sito. Attraverso blog, forum tematici , social network e altri siti web, bisogna costruire una rete di relazioni che si traducono in links diretti verso il sito su cui si sta effettuando l’ottimizzazione, con lo scopo di aumentare la visibilità, l’autorevolezza. Spesso questa macroclasse di criteri è associata l’espressione link popularity (popolarità del sito) e le operazioni di costruzione di collegamenti al sito si chiama link building.

eSTREGY mette a punto una serie di strategie per una corretta ottimizzazione off page (SEO) dei siti web.